數字營銷仍在高歌猛進。

　　數據 顯示， 近幾年 中國整體網絡廣告市場維持高速增長 ， 2013-201 8 年間實現28.69%的年復合增長率。

      與此同時，品牌廣告主預 算進一步向 數字 流量 媒體 傾斜。

      雖然數字營銷的前景一片向好，廣告主也在用真金白銀支持數字廣告市場的發展，但是在越來越大的投放額背后，廣告主對于投放過程及效果實現，依然存在不少困惑。

      據調查 報告顯示，超過半數廣告主會測試廣告效果，他們對廣告是否觸達目標人群最為關注，說明精準營銷將越發重要 。

精準  不精準？

      在廣告投放出去之后，廣告主開始擔心，所投出的廣告是否真的到達了目標群體。數字廣告與傳統廣告相較，非常明顯的優勢就是通過大數據的運算方式，能夠把品牌信息精準地推送到有需求的用戶面前。

數據  真數據？

       最后再次回歸到數據。互聯網時代，各類調研公司層出不窮，數據報告更是五花八門。且不論這些數據是否真數據還是假數據，廣告主們在一堆數據面前就已經無所適從了。以現在競爭最為激烈的視頻媒體為例，爭搶行業第一的勢頭一直呈現白熱化。

      隨著廣告主越來越注重個性化和有針對性的溝通，在線視頻和付費搜索將是廣告收入增長的驅動力，其中在線視頻廣告在2018年到2021年之間的平均增速為18%，是其它數字展示廣告增速的2倍。

       如果對轉化率高的渠道追加后期費用，那么投放效果是保持現有的轉化率?還是會有更大的轉化率?或者轉化率下降?這些都是要提前做好計劃。總之一句話，就是要努力做好廣告投放效益的最大化。