戶外媒體 迎來(lái)機(jī)遇和調(diào)整，擁抱技術(shù)將成為重要趨勢(shì)

流量紅利期已過(guò)，“價(jià)值洼地”再起

      進(jìn)入數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代后，增長(zhǎng)成為了廣告主們的一致訴求。借助“精準(zhǔn)”這一亮麗的外衣包裹，線上互聯(lián)網(wǎng)渠道被予以厚望，但隨之而來(lái)的流量成本上升卻成為了企業(yè)推廣的不可承受之重。在金融等特殊領(lǐng)域，線上獲客成本在一年內(nèi)飛漲了10倍之多。

     線上高昂的流量?jī)r(jià)格將廣告主的注意力倒逼回線下，作為“價(jià)值洼地”的戶外廣告開(kāi)始備受重視。

     第三方研究機(jī)構(gòu)CTR發(fā)布的國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)相關(guān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示， 包括電梯電視、戶外LED、地鐵廣告等在內(nèi)的戶外廣告的境況優(yōu)于電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，這些適配不同場(chǎng)景的廣告產(chǎn)品也逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)公司的新寵，成為這些嗅覺(jué)靈敏的廣告主在媒介渠道上的重要選項(xiàng)。

     當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)軍者們不約而同地發(fā)現(xiàn)了戶外媒體蘊(yùn)藏的廣闊價(jià)值時(shí)，這意味著線上廣告邁過(guò)紅利期之后，戶外廣告的價(jià)值重塑正在成為行業(yè)共識(shí)。而戶外廣告格局“大破大立”的關(guān)鍵，則在于它是否能變得比以往更加“聰明”，換句話說(shuō)，能否巧妙嫁接數(shù)據(jù)和技術(shù)的力量成為了戶外廣告業(yè)能否獲得長(zhǎng)足發(fā)展的核心。

互聯(lián)網(wǎng)+LED：技術(shù)如何賦能戶外媒體

        廣告主對(duì)于短期投資回報(bào)的高度重視，對(duì)于傳統(tǒng)戶外媒體而言顯然是種嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

     在以往，“我知道廣告費(fèi)浪費(fèi)了一半，但我不知道浪費(fèi)在了哪里”充其量只是廣告人們茶余飯后的笑談。但現(xiàn)在，人們已經(jīng)越來(lái)越在意“浪費(fèi)的一半”并希望將它挽回回來(lái)。如果缺失相應(yīng)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，要實(shí)現(xiàn)廣告主日益嚴(yán)格的要求儼然天方夜譚。

       廣告主需求的變化促成了這家戶外媒體再次技術(shù)革新，為了讓?xiě)敉饷襟w的效果監(jiān)測(cè)不再成為盲點(diǎn)，結(jié)合wifi探針技術(shù)成為了首選的解決方案。這一技術(shù)能夠準(zhǔn)確識(shí)別周邊出現(xiàn)的移動(dòng)設(shè)備，與此同時(shí)也能夠確保只收集有限信息從而不侵犯用戶隱私。

       對(duì)于 戶外媒體 來(lái)說(shuō)，這一技術(shù)顯然能夠讓其實(shí)現(xiàn)“類線上化”的效果：由于當(dāng)代都市消費(fèi)者基本人手一臺(tái)手機(jī)，因此被監(jiān)測(cè)到的周邊移動(dòng)設(shè)備基本近似于廣告媒體觸達(dá)的用戶數(shù)量。在技術(shù)手段的介入之后，戶外廣告也就實(shí)現(xiàn)了對(duì)數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、統(tǒng)計(jì)與反饋，困擾行業(yè)多年的問(wèn)題迎刃而解。

         實(shí)際上，場(chǎng)景對(duì)于廣告效果的達(dá)成有著重要的影響。伴隨廣告營(yíng)銷行業(yè)節(jié)奏的驟然加速，在不同的天氣、節(jié)慶、熱點(diǎn)等時(shí)效節(jié)點(diǎn)推送匹配的商業(yè)信息成為廣告主們的基本需求，因而程序化購(gòu)買的推出讓?xiě)敉饷襟w變得更加靈活和智能。

     “ 傳統(tǒng)商業(yè)模式的品牌、營(yíng)銷、渠道、設(shè)計(jì)、研發(fā)、市場(chǎng)、公關(guān)和連接方式正被場(chǎng)景重新塑造 ”，吳聲在他的《場(chǎng)景革命》中如是說(shuō)。當(dāng)場(chǎng)景時(shí)代到來(lái)時(shí)，那些提前思考并能滿足場(chǎng)景需求的戶外媒體顯然將行駛在更快的車道上。

      總而言之，戶外媒體既面對(duì)著龐大的機(jī)遇，但也不得不面對(duì)新媒體時(shí)代來(lái)勢(shì)洶洶的挑戰(zhàn)。“互聯(lián)網(wǎng)+LED”和“LED+互聯(lián)網(wǎng)”將成為未來(lái)戶外行業(yè)有效發(fā)展的趨勢(shì)和探索方向。

       被視為“流量洼地”的戶外廣告正在重塑價(jià)值，這成為難得的寶貴機(jī)會(huì)，但戶外廣告公司也不能坐等廣告主回流。畢竟，享受過(guò)線上廣告優(yōu)勢(shì)后的廣告主們有了更“刁鉆”的“胃口”和要求。由它們發(fā)起，一場(chǎng)戶外廣告行業(yè)的盤整正在悄然開(kāi)始，那些迅速自我革新并擁抱集數(shù)的戶外媒體將贏得新一輪洗牌的勝利。

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