當我們都在談論數字時，傳統 戶外媒體 也能煥發生 機， 身處媒體融合時代，融合已然是大勢所趨。 對于戶外媒體而言，雖然，媒體融合與創新的過程“知之非難，行之不易”，戶外媒體與其他媒體走向融合還面臨諸多的阻 礙。但是，融合之路卻是一條康莊大道，戶外媒體在媒體融合上有著很大的發展潛力，盡快轉變思維方式，拓展創新戰略，采取積極行動這才是明智的。

       可以自信地說，戶外媒體的融合時代，沒有挑戰，只有未被正視的機遇，當我們的視角和思維得以轉變，一切似乎嚴峻的挑戰背后所隱藏的發展機遇之門，將會向我們毫無保留地敞開。

       作為擁有無限空間性的戶外媒體，應成為環境媒體的中堅力量，擔負起主體的角色。 與其他環境媒體相比，戶外媒體具有接受主體流動性強、千人成本低、傳播到達率高等優勢，而且戶外媒體的傳播內容自制性強、可即時播放，加之因地制宜、發布時間段長優勢的存在，使得在人流量集中的地標性地段，戶外媒體的傳播效更加明顯，能給人帶來震撼的效果。

1、 受眾場景多變

消費者的流動性很強， 有工作場所、生活場所。他們在做不同事情的時候，如家務事、公務事和游玩等所處的場景十分多樣，媒體和營銷者都希望可以盡可能多的覆蓋到消費者所處的渠道。

2、消費結構多樣

當前社會既有追求品質、不看價格的高收入高消費人群，也有拼多多消費者為代表的五環外人群，還有關注瑞幸、網易嚴選，持有中產態度、追求最佳性價比的新中產。在目前的消費市場中，人群的分類較以往更為復雜，并不是僅僅只有高端和低端兩類人群，還有大量的人群有著其獨特多樣的消費需求。

3、受眾屬性復雜

千人千面，一人千面，消費者在不同的時間、地點、場景下體現出來的屬性特點都是不一樣的。

4、媒體優勢互補，揚長避短

媒介的“受眾”向“用戶”理念的轉變，廣告主在投放時已經發現“我說、你聽”的方式對于產品/品牌信息傳播觸及率非常低。重視受眾的真實需求，深思不同的媒介在信息傳播方面的優缺點，廣告主對媒體有新的要求。

     “戶外廣告和技術的融合”不是一個新鮮新奇的事物，戶外媒體在歷史上曾經一直都是一個缺乏可考證的信息的媒體，而現在，戶外廣告成為一個投入到大數據革命的媒體，戶外廣告媒體的發展正漸入佳境，它將 逐漸成為一個真正由數據驅動的媒體。