無處不在的網絡和多屏選擇給消費者生活帶來便利的同時，也給廣告主和品牌商帶來巨大挑戰。我的受眾在哪里？到底誰看了我的廣告？

雖然相比以電視為代表的傳統媒體，當下中國互聯網廣告的整體收入仍低于電視廣告（2015年互聯網廣告收入大約有320億美金），但隨著中國互聯網人口的加速增加，廣告主在這一載體的投入將有望在不遠的將來超越電視廣告。

與此同時，基于手機屏幕的廣告收入占互聯網廣告總收入的比例依舊較低，大約在25% 以下（2015 年大約12億美金），相比之下，美國基于手機屏幕的廣告收入占數字廣告總收入的比例為54%（2015年290億美金）。　試想中國移動互聯網巨大的人口紅利，中國在移動互聯網廣告市場的前景十分廣闊。

調查顯示，許多國家和地區的消費者每天在電視、電腦、手機等平臺上花費的時間平均都超過了100分鐘。在中國，人們每天在智能手機上（170分鐘）和電腦（161分鐘）上的時間已經遠超他們觀看電視的時長（89分鐘）。

多屏帶來的是更加碎片化的收看行為。尼爾森的《多屏之爭》研究報告還顯示，當中國消費者獨自在家時，64%的受訪者選擇電腦，選擇智能手機的比例是40%；為了消磨時光，50%和58%的用戶會分別選擇電腦和智能手機來觀看視頻。在一些碎片化的時間內，比如在等待朋友（62%）、等醫生叫號（30%）、通勤（51%）、學校里（40%）、購物（41%）、運動時（30%）時，智能手機已經當之無愧成為用戶觀看視頻的最重要媒介。且有62%的國內用戶表示會在觀看視頻時瀏覽網頁，這一比例依然高過全球平均的58%。

多種電子設備的出現為消費者提供了更多選擇，也為廣告主和廣告公司提供了更多機遇。但與此同時，碎片化、多屏的媒體時代，也給數字廣告如何能實現有效、精準觸達帶來了不少的挑戰。就目前看來，盡管廣告主們在互聯網廣告商的預算不斷增加，其收益率卻遠低于預期水平。

      造成這一局面的一個重要原因就是在目前很多重要的市場，包括中國，都缺乏一個成熟的監測體系，來幫助和引導廣告業的發展。

       面對巨大的市場、以及廣告主和品牌商們在數字領域越來越多的廣告投入，對如何能夠正確、精準地評估數字廣告收視率的呼聲也愈加強烈。對廣告主而言，如何使他們的數字廣告活動有效觸達到他們的目標受眾，同時還能避免將同一個受眾在不同平臺觀看廣告的重復計算，才是他們最大化數字廣告投資收益率的前提。